• brand, trade mark
  • (engl.)

Eine Kennzeichnung (z.B. als Name oder Symbol) von Produkten oder Dienstleistungen zu deren Wiedererkennung im Markt. Dem Anbieter dient dies zur Differenzierung seines Angebots vom Wettbewerb, womit vielfach eine geringere Preiselastizität der Kunden und damit die Durchsetzbarkeit höherer Preise einhergeht. Für den Kunden bieten Marken eine Reduktion des Suchaufwandes sowie des Kaufrisikos, indem er auf bestimmte Qualitäten vertraut. Hinzu kommt vielfach ein emotionaler Zusatznutzen durch Identifikation des Kunden mit Eigenschaften der Marke.

Marke
Markiert in: